Firma Maybelline powstała w Nowym Jorku. Pierwszym produktem stworzonym przez markę Maybelline był tusz do rzęs. Obecnie firma ma bogatą ofertę kosmetyków do makijażu twarzy. Wśród nich najbardziej rozpoznawalny jest tusz do rzęs Colossal, w charakterystycznym opakowaniu. Marka Maybelline podąża za światowymi trendami i wprowadza nowości.