Filozofią marki Diesel jest wspieranie pasji, indywidualizmu i wolności autoekspresji. Zapachy Diesel przekraczają granice tradycyjnego pojmowania męskości i kobiecości w perfumiarstwie. Zostały stworzone dla ludzi mających odwagę walczyć o swoje marzenia, które osiąga się poprzez determinację w dążeniu do celu. Zapachy Diesel symbolizujące odwagę, pasję i radość, a ponadto mają niezwykle indywidualny charakter, który sprawia, że osoba, która je nosi czuje się wyjątkowo.
Początkowo marka Diesel zajmowała się wyłącznie produkcją odzieży. Jej pochodzący z Włoch założyciel Renzo Rosso postawił sobie za cel tworzenie wyjątkowych i wysokojakościowych projektów spodni jeansowych i ekskluzywnych akcesoriów dla mężczyzn. W 1996 roku dołączyły do nich zapachy. Marka Diesel stawia na połączenie charakteru i oryginalności, co dodaje pewności siebie w podejmowaniu codziennych wyzwań.